Кейс: миграция на сайт и спад до възстановяване на трафика на Purina.bg

• Проект: purina.bg
• Старт на работа: август 2022 г.
• Тематика: домашни любимци
• Основна дейност: информационни търсения, които дават нужната информация за грижа и отглеждане на домашни любимци, продукти, които пренасочват към дистрибуторски партньори.

• SEO Specialist: Дарин Йорданов

• Project Manager: Радина Харизанова

• Project Manager Team Lead: Кристина Кузманова

• SEO Team Lead: Мария Далева 

• Head of SEO: Николай Галинов

1. Развитие на бранда и неговите продукти.

2. Увеличаване на трафика към сайта.

3. Подобряване на средната позиция в Google.

4. Повишаване на CTR.

5. Поддържане на висок брой BPI score.

Разпределяне на ключови думи в отделни групи:

• NG_All - обща група за всички думи;

• NG_Category - ключови думи за страници от категориите;

• NG_Brand - ключови думи, които се отнасят за марки и бранда (Felix, Friskies, Purina и др.);

• NG_Product - ключови думи свързани с продуктите;

• NG_Affinity - ключови думи, които се отнасят за блог статии;

• NG_Conversinal search - ключови думи, които са под формата на въпрос и търсят отговор чрез подобно търсене.

1. Severe Errors - сериозни проблеми, които влияят най-много на развитието на сайта и точките за BPI score:

• Thin content;

• Metadata;

• 4xx errors

• Canonicals.

2. Moderate Errors - проблеми, които влияят по-малко за развитието на сайта и покриване на показателите:

• Page URL;

• Redirects;

• Hreflang;

• Schema markup;

• Outbound links.

3. Minor Errors - проблеми с най-нисък по важност критерии за оптимизация:

• H1, H2 and H3;

• Header;

• XML;

• Robots.txt.

• Гъвкавост на данните (Structured Content): Drupal не просто съхранява страници; той съхранява „типове съдържание“. Можете да дефинирате специфични полета за всичко, което улеснява автоматизацията и представянето на информация на различни устройства.

• Сигурност (Security): това е „златният стандарт“. Drupal има една от най-строгите общности за сигурност в света, което е причината сайтове като WhiteHouse.gov (в определени периоди) и големи банкови институции да му се доверяват.
• Мащабируемост (Scalability): платформата е създадена да издържа на милиони посещения и да управлява огромни масиви от информация без загуба на производителност.
• Многоезичност и достъпност: Drupal поддържа сложни конфигурации за десетки езици „от кутията“ и спазва най-високите стандарти за достъпност (WCAG).

• Кликове: -45% 

• Импресии: -44%

• CTR: -2%

• Позиция: -4

• Промяна на структурата;

• Промяна на всички адреси и вложеност след миграцията;

• Голям брой грешки 404 без пренасочване;

• Пускане на сайта без да се пренасочат всички адреси към новите такива или към релевантни страници, поради липсващо съдържание;

• Пускане на сайта без същото съдържание преди миграцията.

• Експорт на трафик по адреси преди и след миграцията и сравнение на данни;

• Проверка на всички адреси, които са променени за настройка на редирект;

• Изготвяне на план за липсващи породи кучета за публикуване и пренасочване на адресите преди миграцията;

• Към плана за породи кучета е включен и план за публикуване на статии, които не са добавени след миграцията и пренасочване на старите адреси към тях;

• Публикуване на ново съдържание;

• Оптимизиране на страници с thin content;

• Подобряване на вътрешно налинкване по релевантност.

• Кликове: -0.3% 

• Импресии: -8.4%

• CTR: +0.4%

• Позиция: +1